Nuevo Reporte de Canales en Performance Max: Entiende dónde realmente rinden tus anuncios
Google Ads sigue evolucionando, y con él, las herramientas que nos permiten entender el rendimiento real de nuestras campañas. Uno de los avances más esperados de los últimos meses es el nuevo informe de rendimiento de Google Ads Performance Max por canales. Esta funcionalidad cambia radicalmente la forma en que podemos evaluar y optimizar nuestras campañas PMax. En este artículo te contamos cómo leer el reporte de Performance Max, qué métricas analizar, cómo identificar qué canal está funcionando mejor y qué decisiones estratégicas puedes tomar a partir de estos datos.
GOOLGE ADS
Mariano Tramontin
9/12/20254 min leer
¿Por qué es tan importante este nuevo informe de canales en Google Ads PMax?
Durante mucho tiempo, una de las mayores críticas a Performance Max era su falta de transparencia. Al reunir todos los canales de Google (búsqueda, display, YouTube, Gmail, Discover, etc.) en una sola campaña automatizada, los anunciantes no podían saber dónde realmente se mostraban sus anuncios ni qué canal estaba generando resultados.
Con este nuevo desglose de canales en Performance Max, Google finalmente responde a una de las peticiones más frecuentes de la comunidad de marketers.
Ahora puedes ver de forma segmentada dónde se muestran los anuncios de Performance Max y qué resultados está obteniendo cada canal. Esto permite tomar decisiones basadas en datos reales, no solo en la promesa del "machine learning".
¿Dónde encontrar el informe de canales en Performance Max?
Para acceder al informe de canales en Google Ads PMax, simplemente entra en tu cuenta, ve a la sección de campañas y selecciona una campaña Performance Max. Desde ahí:
Ve a la pestaña "Informes" o "Segmentación por canal" (según la versión de la interfaz).
Activa el desglose por canal: Red de Búsqueda, Red de Display, YouTube, Gmail y Discover.
Esto te permite visualizar los datos de Performance Max por canal y empezar a analizar qué está funcionando mejor.
Cómo leer el reporte de Performance Max y entender sus métricas
El informe presenta las métricas habituales, pero segmentadas por canal. Algunos ejemplos:
Impresiones
Clics
Conversiones
Valor de conversión
Coste por conversión
ROAS
Este análisis por canal en campañas PMax es crucial para entender si, por ejemplo, la mayor parte de tus conversiones provienen de la Red de Búsqueda o si YouTube está absorbiendo mucho presupuesto sin resultados.
Ya no hay que adivinar: puedes medir los resultados de Performance Max por canal y actuar en consecuencia.
Mejores prácticas para analizar Performance Max con el nuevo informe
Observa el gasto por canal: Muchas veces el sistema prioriza YouTube o Display, aunque Búsqueda sea más rentable. Si detectas esto, puedes ajustar tu estrategia creativa o segmentaciones.
Valora la conversión real: Si Gmail o Discover generan muchas impresiones pero pocas conversiones, quizá no esté valiendo la pena su peso en la campaña.
Identifica oportunidades creativas: Si YouTube está mostrando buenos resultados, puedes apostar por mejorar tus vídeos y reforzar este canal.
Cómo usar Data Studio con Performance Max para visualización de datos
Aunque Google Ads ofrece estos datos directamente, conectarlo con Looker Studio (antes Data Studio) permite una visualización de datos más clara y personalizada. Puedes construir dashboards que muestren el rendimiento por canal en Google Ads 2025, comparar entre campañas, y analizar evoluciones por semanas o meses.
Optimizar Performance Max por canal: ¿es posible?
Aunque no podemos controlar directamente el presupuesto por canal, entender el informe segmentado de Performance Max permite ajustar inputs clave:
Creatividades adaptadas por canal
Audiencias más relevantes
Exclusión de secciones o placements si están disponibles
Feed de productos o extensiones más optimizadas
La clave está en actuar sobre lo que SÍ podemos controlar y forzar a la inteligencia artificial de Google a aprender más rápido hacia nuestros objetivos.
¿Cuál es el canal que mejor convierte en Performance Max?
No hay una respuesta universal. Por eso es tan importante entender cómo ver si funciona Performance Max canal por canal.
Por ejemplo:
Si tu objetivo es leads B2B, lo más probable es que Red de Búsqueda tenga el mejor ROAS.
Si vendes productos visuales, YouTube o Display pueden aportar mucho valor.
Si usas retargeting, Gmail o Discover podrían tener un rol secundario pero eficaz.
La clave está en entender el informe de Performance Max y su desglose por canal, y no basarte solo en la campaña como un todo.
Preguntas frecuentes sobre el informe de canales en Performance Max
¿Todos los anunciantes tienen acceso ya al informe de canales? Google lo está desplegando de forma gradual, pero en 2025 la mayoría ya debería tener acceso.
¿Se puede pausar un canal específico dentro de Performance Max? No directamente. Pero puedes adaptar tus creatividades, audiencias o exclusiones para empujar el algoritmo hacia donde te interesa.
¿Es mejor segmentar Performance Max por objetivos o por productos? Depende de tu negocio. Lo importante es tener visibilidad, y este nuevo informe ayuda enormemente a tomar decisiones.
El nuevo informe de canales, una herramienta clave para marketers exigentes
El nuevo informe de rendimiento por canal en Google Ads Performance Max representa un antes y un después en la forma de trabajar nuestras campañas. Nos permite pasar del piloto automático a un control estratégico real.
Si quieres sacar más partido a tus campañas PMax y tomar decisiones con datos claros, no dejes pasar esta herramienta. Y si necesitas ayuda para analizar o optimizar Performance Max por canal, en Sandbox Ads estamos listos para ayudarte.
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